既然是名字，總含有一定的寓意，讓人產生各種聯想。我們要盡量避免不良的聯想，當你起完名字應該多念幾遍，試試會不會產生負面的諧音。一個蹩腳的名字，會成為一個品牌的軟肋或公眾的笑柄，等于為自己筑起了一堵阻礙銷售的墻。以下是小編為大家整理的企業品牌起名注意事項。
品牌名的發音尤為重要。因為，聽覺記憶比視覺記憶更有力、持久，這也就是一為什么有人可以記下幾百首歌詞卻很難背下一篇文章。簡潔的發音，令名字朗朗上口，易干書寫閱讀。從商業傳播角度上講，能為企業節省大筆支出，還能消除消費者對產品的陌生感。
根據哈佛大學的心理學家喬治·米勒發現，在短期記憶中，只有7個信息是較容易被人記住的、如同類的7個品牌、7位電話號碼。因此，讓你的品牌擠進前七名很重要。如果人們必須很費力才能想起你的產品名稱，他們就會選擇從腦海里自動日出來的競爭品牌。名字的個性是必需的，它可以讓你與競爭對手直接區別開來。你的名字，應當避免跟市場上已經站穩腳跟的品牌相似，或者完全站在它的對立面起一個名字，在含義上勝過它。
品牌命名必須能引起消費者的興趣，吸引消費欲望，符合企業從事行業及企業文化，取名要根據法人的生命信息來取，盡量彌補企業發展中的劣勢，突顯本身的優勢，避免和其他的企業的類似或相同，特別是與行業內的企業。
取好的名字，要豪放大氣、朗朗上口、好聽好記，因為名字從心理學上講，叫首因效應，是給人的第一感受，好聽的名字是很容易讓別人對自己產生好感的。現代人追求個性張揚，與眾不同，企業名稱與產品名稱更需要有個性，它就像一個廣告，時間長了，能夠深入人心。
一個企業的品牌起名是非常重要的，有了好的名字可以迅速擴展自己的業務，而且可以家喻戶曉，從而極高提升品牌價值。那么品牌起名又有哪些注重的原則呢？
品牌起名原則1、合法
合法是指能夠在法律上得到保護，這是品牌起名的首要前提，再好的名字，如果不能注冊，得不到法律保護，就不是真正屬于自己的品牌。
在2000年的保暖內衣大戰中，“南極人”品牌就是由于缺乏保護，而被數十個廠家共用，一個廠家所投放的廣告費為大家作了公共費用，非常可惜。大量廠家對同一個品牌開始了掠奪性的開發使用，使得消費者不明就里、難分彼此，面對同一個品牌，卻是完全不同的價格、完全不同的品質，最后消費者把賬都算到了“南極人”這個品牌上，逐漸對其失去了信任。
我們曾為吉林卓越公司的肉類休閑食品提供企劃服務，在市場調查中我們發現，產于浙江的“鄉吧佬”是卓越公司的主要競爭者，但“鄉吧佬”不能注冊，生產“鄉吧佬”產品的廠家數不勝數。而消費者對“鄉吧佬”產品的品牌認知率也相當低，調查數據分析表明：多達79.2%的消費者只記得“鄉吧佬”這個產品名，而能舉出生產企業品牌名稱的消費者寥寥無幾。57%的消費者認為“鄉吧佬”就是品牌名，對于是哪個廠家生產的都不甚了解。
米勒公司推出一種淡啤酒，取名為Lite，即淡字的英文light的變異，生意興旺，其它啤酒廠紛紛仿效，也推出以Lite命名的淡啤酒，由于Lite是直接描繪某類特定產品的普通詞匯，法院判決不予保護，因此，米勒公司失去了對Lite的商標專用權。
由此可見，一個品牌是否合法即能否受到保護是多么重要。
品牌起名原則2、尊重文化與跨越地理限制
由于世界各國、各地區消費者，其歷史文化、風俗習慣、價值觀念等存在一定差異，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。在這一個國家是非常美好的意思，可是到了另一個國家其含義可能會完全相反。比如蝙蝠在我國，因蝠與福同音，被認為有美好的聯想，因此在我國有“蝙蝠”電扇，而在英語里，蝙蝠翻譯成的英語Bat卻是吸血鬼的意思。
我國的絕大多數品牌，由于只以漢字命名，在走出國門時，便讓當地人感到莫名其妙，有一些品牌采用漢語拼音作為變通措施，被證明也是行不通的，因為外國人并不懂拼音所代表的含義。例如長虹，以其漢語拼音CHANGHONG作為附注商標，但CHANGHONG在外國人眼里卻沒有任何含義。而海信，則具備了全球戰略眼光，注冊了“HiSense”的英文商標，它來自highsense，是“高靈敏、高清晰”的意思，這非常符合其產品特性。同時，highsense又可譯為“高遠的見識”，體現了品牌的遠大理想。
可以說，品牌名已成為國內品牌全球化的一道門檻，在中國品牌的國際化命名中，由于對國外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。“芳芳”牌化妝品在國外的商標被翻譯為“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一來，還有誰敢把有毒的東西往身上摸，芳芳化妝品的受挫也就是情理之中的事情了。
品牌起名原則3、品牌名稱識別
就像每個人一生下來爹媽就會取個名字一樣，品牌一經誕生，品牌的監護人便會給品牌取一個好名字。不過，品牌的名字需要通過工商部門的核準，即品牌名不能與品牌所在地同一行業的其它品牌名稱相同或類似。而人的名字只要爹媽高興就行。因此，即使在一個地方，也會出現許多同名同姓的人，就拿本人這名字，上學時在一個學校就碰到好幾個一模一樣的，如此一來，自己干了好事，別人也跟著沾光，別人干了壞事，自己也得承受別人異樣的目光，這同名之累，不勝枚舉。甚至在一個班上也有兩位，這樣一來，老師叫“曾朝暉”答題時，老是有兩個人同時站起來，老師只好按年齡大小以“大曾朝暉”“小曾朝暉”的稱謂以示區別，念起來雖然拗口，卻總算解決了同名的苦惱。建國五十周年時，一個尋找建國同志的活動，找到與建國同名的人就數以萬計。
一個品牌如果能夠在短時間之內被大家記住，那么就說明它的品牌名字是非常不錯的。由于品牌名字起得比較好，因此消費者才能夠在最短的時間內，把這個品牌和競爭對手區分開來，同時產生好奇心，也正是因為這樣，才能夠給消費者留下非常深刻的印象，最終達成購買，那么今天讓我們看看給品牌取名字，應該注意什么呢？
1.形象好、富有寓意、便于識別
不論什么名稱，要寫出來漂亮，字與字之間有起伏變化，視認性好，使閱讀的人能很好的識別文字。富有寓意的名稱能讓消費者產生豐富、積極、愉快地聯想，品牌的名稱如果能突出個性，也能顯示超凡脫俗的個性魅力，例如“狗不理包子”如果讓不同語言、不同民族、不同信仰、不同地域的人都發好音，則傳播性會更好。具體要求是：簡潔明快、個性獨特，容易上口，便于識別和傳播，最好能暗示產品的性能和用途。例如：美的、大寶
2.意義性原則
是指命名本身具有一定的意義，可以通過命名直接或者間接來傳遞出企業或者產品的信息，比如產品的特點、功效等。對于消費者來說，品牌的命名應該是熟悉的、有意義的，這也是能夠加強消費者對品牌的記憶，從而能夠在品牌和產品、企業之間能夠建立聯系。比如我們常見的肯德基，貝爾就是運用了這個原則。
3.可保護性原則
品牌的命名要得到充分的保護，在中國本土，甚至在國外都要申請保護權，可以進行全球注冊，得到不同國家的法律保護，在市場競爭中就不怕被模仿，比如中國石油，硅谷動力。
4.品牌名稱要遵守法律發規
再好的名字，如果不能注冊，不能得到法律的保護，就不是真正屬于自己的品牌。品牌名稱要適應法律的要求，符合所在國家或當地的法律，在允許注冊的范圍之內，不能有侵權行為，這樣才能得到法律保護，才是真正屬于自己的品牌。
商標在取名字時候，您需要注意以下幾點：
1、注冊商標需符合《商標法》規定
（1）明確不得作為商標使用的情況不能使用更不能注冊：比如同我們中國、外國、政府間國際組織的名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章等相同或者近似的，官方使用的標志，和“紅十字”等相同相近的商標，帶有欺騙性，對社會道德有不良影響的都不得作為商標使用。另外復制、模仿、翻譯他人在中國未注冊或者已注冊的商標，不能注冊也不能使用。
（2）明確不得作為商標注冊的情況不能注冊：例如商標缺乏顯著性，或僅僅只有本商品通用名稱、圖形、型號、用途、數量等情況不得作為商標注冊。
2、商標名稱要符合行業特征、符合企業和產品定位
商標取名的時候一定要符合行業的特性，符合產品定位，不能盲目根據自己喜好的任意取，比如公司是經營男裝的，要從男性的特征出發，不要取一些帶“仙、美、靚”等等字眼的商標名稱。
3、注冊商標名稱盡量簡短、易稱呼易記
人們在看到商標的時候，會有個短暫記憶，如果上面名字太長又沒有相應的含義，比較拗口，大家肯定是記不住的。中文商標盡量在四個字以內，并且不要含有生僻字，在起名時考慮消費者稱呼品牌等多方面因素。
4、不要傍大牌、不要與他人商標太近似
商標局在審查時，如果與他人商標近似，或者侵犯現在已注冊商標在先權益，都會審核不通過，進行駁回。即使能下證注冊，后期也會容易引起品牌侵權的糾紛。建立品牌目的就在于區分其他商品或者服務，如果發生糾紛，且不說商標是否能繼續使用，還會給企業帶來較大的損失。
花籃子智庫解答：一、給新品牌新產品命名是一項頗具挑戰性的工作，是真正意義上的智慧凝結、創意優劣的分水嶺
這是因為有太多太多的著名品牌由此誕生，更是因其神奇般地帶動了一個新品類的茁狀成長
比如商務通、康師傅、背背佳等等品牌便是如此
知名度低的產品盡量（不一定）不要去給副品牌命名，主要任務是在終端賣產品，集中精力傳播主品牌的知名度并貼身跟進領導品牌，以免浪費資源，增加傳播的負擔，另擇適當的時機見機行事
目前，我在此主要闡述的則是如何給一個已成形、已具規模的品牌新推出一個新產品，即將上市推廣的情況下如何結何市場、結何產品本身、結何目標消費者利益需求，不違背主品牌個性和形象，不違背品類特征的前提下去命名的
或者說就主品牌，就新產品如何去創造一個概念性副品牌
其本質是對產品線的補充、延長和擴展，增加了品牌和產品線的長度和寬度的形象，從而在分享主品牌資源的同時，節約資源，集約經營，拉動需求，創造市場契機
但也并不排除給新產品、新品牌命名時做參考
優秀的撰文能力是一種手藝、一門技術
盡管如此，但廣告公司創作部的撰文還是有三怕：一怕給新產品命名，二怕寫標題，三怕寫廣告語
當接到一個給新產品命名的Brief時，腦袋大了好幾個圈是常有的事，眼前看到一大堆技術性很強的技術術語，恍惚中大千世界人來人往，名稱橫飛，概念顛倒，面對這一切，怎樣將產品的技術演繹、歸納、提煉成產品語言、市場語言、目標消費者利益語言，費盡渾身解數，利用文字去娛樂消費者，的確頗費功夫，咬文嚼字，惜墨如金如此等等的看家本領，一一上陣，還得要有大海撈針的功夫
好在俗話講“真金不怕火煉，好文案不怕考驗
”技術語言→產品語言→市場語言→消費者語言對產品技術資料的層層梳理，抽絲剝繭從而創造性發現獨特的產品USP甚至UEP（情感賣點），是給新產品命名的良好基礎
這是跟當下消費者需求多樣化和中國這個特殊的市場環境分不開的，因為幾千年來，作為具有“智慧語言”之美譽的漢語/漢字，天生就具備傳播的潛力，你可能說不全“四書五經、 二十五史”、“五講四美三熱愛”“四大名著”這些符號化概念的具體內容，但你一定熟悉它，聽說過這類信息，一定知道確有其事，偶爾還舉例證明給別人看，因此說中國是一個語言傳播的國度
由此，想必這也是給新產品命名的一個大環境之下的一家之言吧
（希望不會扯得很遠）
況且更重要的是使信息傳播簡潔化、符號化、信息化、通俗化、形象化
二、根據品牌專家觀察，一般來說，品牌命名要遵循以下五個命名標準：1．記憶性原則(Memorability)，即給品牌取的英文名稱應該容易記憶，只有這樣，企業的品牌才能夠發揮作用，促使消費者重復購買
而品牌命名簡單化是最有效果的一種方式
因為簡單化的品牌命名容易被拼寫和發音
簡單的命名有利于消費者提高對品牌的認知能力，當今一些國際品牌就是這方面的典范，如Nike、Intel等
2．意義性原則(Meaningfulness)，指英文名稱要有意義，直接或間接傳遞企業或產品的信息，如關于它的特點、性能以及使用它的效用
一個品牌名稱對于消費者來說應該是熟悉的，有意義的，只有這樣才能夠加強消費者對品牌的記憶和印象，能夠在品牌和產品、企業之間能夠建立聯系
如肯德基，貝爾等
3．嫁接性原則(Transfe rability)
即英文品牌能夠擴展到其他產品品種上，能夠擴展到不同的國家或市場
考慮到企業品牌的終極目標是全球化，為此就需要考慮到不同文化，不同語言的習慣，不能夠觸犯某些文化、語言的禁忌
4．適應性原則(Adaptability)
即品牌命名時要考慮到品牌在時代的發展過程中應該具有適應性，主要是能夠適應時代的變化
這點主要是針對在社會的發展過程中會出現某些名稱向專有各詞轉變，所以名牌在命名的時候就盡量避免這種情況的出現
5．可保護性原則(Protectability)，品牌名稱應該可保護，不但在本國、國外的法律上能夠得到保護，即能夠在全球進行注冊，從而得到注冊國家法律的保護，而且在市場競爭意義上得到保護
后者主要是考慮到品牌十分容易被其他企業模仿，從而失去應有的保護
怎么給商標起名字：
①注冊商標的文字、圖形、顏色等應避免有不好的含義；
②注冊商標不宜采用數字作為商標；
③注冊商標不能用地理名稱，注冊商標所用外文要沒有姓氏的含義。
商標注冊注意事項
1.首先，申請商標注冊的文字、圖形、顏色等應避免有不好的含義。有的國家商標法根據本國的風俗作了一些特殊規定，或者在習慣上忌用。出口商品的品牌商標設計，應注意要和各地的社會文化傳統相適應，不要違背當地的風俗習慣和各國的宗教信仰，特別是各地的忌諱。
2.其次，申請商標注冊不宜采用數字作為商標。以數字作為商標在許多國家認為其缺乏顯著特征，并且數字為全人類所共有而不應歸某一生產者所獨占，因而不給注冊。有些國家很忌諱個別數字，如西方國家認為“13”是個不幸、兇險的數字，任何場合都盡量避開它。有一些國家的法律規定數字可作為商標注冊，但以該商標已經廣泛使用或已出名成為名牌為條件。所以，為出口商品設計商標，最好不要采用數字作為題材。
3.第三，申請商標注冊不能用地理名稱。用地理名稱作商標，只能說明商品的產地，起不到使消費者辨認商品生產者的作用，而且容易造成產地的混淆。在國內市場上以地理名稱作為商標的為數很多，如黃河牌汽車、北京牌彩電等，但出口的商標最好不要使用地理名稱，因為許多國家的商標法都以地理名稱缺乏顯著特征和地理名稱屬大家共有，不應為某一生產者獨占為由而不予注冊。有的即便勉強注冊也要附帶許多限制條件，如青島牌啤酒、中華牌香煙等在外國注冊就遇到類似的情況。
4.此外，申請商標注冊所用外文要沒有姓氏的含義。因為一些國家的商標法規定，用姓氏名稱作為商標必須征得本人同意。如本人死去不久，則要征得其法定代表機構或代理人的同意。我國有些商標所附英文恰巧就是外國人的姓氏名稱或有姓氏的含義。如“紫羅蘭”商標的英文“Violet”，“前進”商標的英文“Forward”，“鉆石”商標的英文“Diamond”，“天鵝”商標的英文“Swan”分別與英國人的威奧萊特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，這樣的商標在國外注冊時都遇到了困難，有的根本不能注冊。
商標是一個企業的無形資產，當商標培養成品牌，品牌的附加價值是以某種形式存在于它的名稱之中的。一個好的名稱便于消費者記憶，使人產生聯想，引發好感，促進購買，節約傳播成本。商標起名看似簡單，實則不易。其目的，是為了能夠進行商標注冊。而與其他起名不同，商標起名必須滿足商標注冊查詢能通過的條件。那如何起個好名字呢，這就需要做到一下幾點。
1、符合企業的市場定位
企業在設定產品的時候都有個市場預期和消費群體的價值定位取向，營銷戰略專家杰克·特勞特的《定位》一書就做了很好的詮釋。商標名稱設計就需要去體現出這種定位和價值，便于傳播的統一。
2、簡單易記
用于產品服務的商標名稱必須要簡單易記，人類在記憶初次識別的產品的時候，簡短有特點的名稱更容易被記住，便于更好更快速的傳播。
3、與競爭對手區分開
世界戰略管理大師波特認為“企業的競爭必須實現差異化”。現在的市場是一個產品過生的時代，而且還造成了產品過于單一，差異化不明顯，被不斷同質化。而現在的消費者正好相反，因為自己經濟能力的不斷提升，對產品的個性生活消費需求在不斷擴大。
4、商標可與自己的字號一致
將商號名稱特取部分用來作為商標申請注冊已經成為商標注冊的一個趨勢，這樣不僅可以實現商標，商號一體化同時宣傳，而且可以得到雙重法律制度的保護。
5、符合目標顧客價值審美個性
企業如果想取得成功，在競爭中脫穎而出，必須要主攻一個特定的顧客群體和細分市場。隨著中國經濟的快速發展，中國社會群體逐步細分成若干個階層，我們需要定位好自己的階層市場。大家在從共性消費不斷向個性消費轉變;企業需要有自己的創業點和個性點，來符合目標顧客的審美。商標的風格顏色等需要很好的設計。
6、文字商標優于其他類型商標
一般商標可以包含文字和圖案，在申請的過程中，建議以文字為主，因為在注冊商標的時候需要進行商標查詢，文字商標更利于進行查詢是否構成近似，而圖案商標在檢索查詢近似性上比較困難，無形中增加了商標注冊失敗的風險。
7、如果用圖案需要具有良好視覺
有時想用圖案來做商標，那就必須要有良好的視覺效果。品牌專家曾經說過“一個成功的標志能夠強化和整合品牌的認同感，加深消費者對其的印象”。
8、名稱不能只對自己有意義
一個隱藏意義或者僅有私人意義的名稱不能樹立任何品牌印象，而且消費者遇到這個品牌的時候，你根本沒有機會去介紹給他們聽你所為的意義。
9、避免與任何馳名商標相似
一個商標的擁有權，是由商標的在先權利所決定的，也就是說誰先注冊使用這個商標，誰就擁有了這個商標，因此判斷一個商標是否侵犯另一個商標的權利就看誰先注冊使用的此商標。而馳名商標的保護更是全類別保護，所以我們一定要避免和任何馳名商標相似。
10、降低商標起名注冊的風險
在我們起名后需要進行相應的類別查詢，這樣才能提升成功率。如果我們注冊的商標在相關行業和已注冊商標相同或相似，是注冊不下來的，官方費用也是無法退回的。
(责任编辑：女孩取名)